Le PSG creuse l’écart sur l’OM et Lens dans l’indice d’attractivité
Une étude Kantar datée du 19 octobre 2026 place le Paris Saint-Germain en tête de l’attractivité en France, avec 38% des personnes intéressées par le football le désignant comme club de cœur.
À retenir
- Le PSG est identifié comme club de cœur par 38% des personnes intéressées par le football dans l’étude Kantar publiée le 19 octobre 2026.
- L’OM obtient 17% et le RC Lens 11% dans la même mesure d’attractivité.
- Kantar attribue 37% de l’importance de l’attractivité à la connexion émotionnelle, 34% à la présence à l’esprit et 29% à la capacité à se différencier.
- Chez les 65 ans et plus, le RC Lens se positionne deuxième et montre une connexion émotionnelle supérieure à celle du PSG.
- Le PSG avait enchaîné trois victoires début octobre 2026, dont un succès 4-2 contre Manchester City le 14 octobre 2026 et 3-1 à Strasbourg le 17 octobre 2026.
Une étude Kantar publiée le lundi 19 octobre 2026 montre une nette supériorité du Paris Saint-Germain (PSG) sur ses concurrents français en matière d’attractivité, mesurée par la part de personnes qui considèrent un club comme « club de cœur ». Le PSG recueille 38% des suffrages parmi les personnes intéressées par le football, devant l’Olympique de Marseille (OM) à 17% et le RC Lens à 11%.
Méthodologie et axes retenus
L’enquête, conduite en ligne du 17 au 21 août 2026 auprès de 600 personnes âgées de 18 ans et plus et montrant au minimum un intérêt pour le football, répartit l’attractivité en trois piliers principaux : la connexion émotionnelle (37% de l’importance totale), la présence à l’esprit (34%) et la capacité à se différencier et à imposer des tendances (29%). Kantar évalue aussi le poids de l’histoire, de l’ancrage et de la passion des supporters (36%) face au prestige et à l’influence (33%) pour expliquer la valeur d’une marque sportive.
Ce que dit la répartition par publics
Le PSG domine largement la présence à l’esprit : près d’une personne interrogée sur deux cite spontanément le club parisien quand on évoque les équipes françaises. La supériorité du PSG ne se limite pas aux amateurs les plus passionnés : le club conserve une attractivité notable auprès des publics moins engagés, un segment que seul l’OM réussit également à toucher selon l’étude. Le RC Lens apparaît comme un cas différent : son attractivité repose principalement sur un ancrage territorial et une identité populaire. Chez les personnes de 65 ans et plus, Lens figure en deuxième position et présente une connexion émotionnelle plus forte que celle du PSG dans ce groupe d’âge.
Enjeux pour les clubs et les partenaires commerciaux
L’étude met en lumière l’impact commercial de ces différents profils d’attractivité. Pour les partenaires, la capacité d’un club à susciter une connexion émotionnelle, à être présent à l’esprit et à se différencier est déterminante dans le choix des accords de sponsoring. Par ailleurs, 59% des amateurs de Ligue 1 interrogés déclarent que la composition des équipes influe très fortement sur leur décision de regarder un match, ce qui renforce l’intérêt des marques pour des clubs dotés d’une forte notoriété et d’une image distinctive.
Liens possibles avec la trajectoire sportive du PSG
Sur le plan sportif, le PSG affiche des résultats récents significatifs qui peuvent nourrir son image : le club a remporté le match à Strasbourg 3-1 le samedi 17 octobre 2026 (buts d’Illia Zabarnyi 77', Ousmane Dembélé 85', Désiré Doué 90'+3'), s’est imposé 4-2 à Manchester City mercredi 14 octobre 2026 (buts de Désiré Doué 13', Ousmane Dembélé 15', Vitinha 32', Maghnes Akliouche 62') et a gagné 3-1 contre Le Mans le samedi 10 octobre 2026. Ces succès, qui placent le PSG leader de sa poule en Ligue des champions (6 pts en 2 matchs, 10 buts pour, 3 contre) et deuxième de Ligue 1 au 20 octobre 2026 (14 pts en 7 matchs), peuvent contribuer à consolider la présence à l’esprit et le prestige identifiés par Kantar.
L’étude encourage les clubs à bâtir une identité distincte et à fidéliser des publics au-delà des seules performances sportives pour augmenter leur attractivité commerciale.
Vos questions, nos réponses
Qui domine l’attractivité des clubs français selon l’étude ?
Le Paris Saint-Germain domine l’attractivité, désigné comme club de cœur par 38% des personnes intéressées par le football.
Quels sont les trois piliers de l’attractivité identifiés par l’étude Kantar ?
Les trois piliers sont la connexion émotionnelle (37%), la présence à l’esprit (34%) et la capacité à se différencier (29%).
Comment se situe le RC Lens dans cette étude chez les seniors ?
Chez les 65 ans et plus, le RC Lens occupe la deuxième place et affiche une connexion émotionnelle supérieure à celle du PSG.